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宅，是很多人的願望！
邱文仁
一般人對「邱文仁」的印象是很活躍，活躍於職場或媒體！不過，你可能很難想像，上班時間之外，我是很宅的。我有大約七年的時間，週末都宅在家裡寫書、寫專欄，也是因為夠宅，才能累積十五本書的出版量及許多專欄的露出。所以宅的力量，我很清楚且不斷實踐中。
其實，宅，是很多人的願望！我在十一年前進入網路行業，那時有很多新的獲利模式，其出發點都是希望「不出門也可以做很多事」，並由此衍生出許多網路經濟活動模式。自從有了網路，很多人希望上班可以不出門、買東西可以不出門、交朋友可以不出門，甚至去公家單位辦事、找工作等等，都可以在家完成。不過，經過上一波的網路泡沫化，這些因為「宅的欲望」所衍生出來的經濟模式，大多經不起考驗！
沒想到，到了去年，不景氣及金融海嘯反而促進且確認了許多宅經濟的發展。宅經濟中的宅創作、宅交易、宅代工、網路創業、吃公家、搶攻御宅族，種種商業模式在二○○九年發光發熱，且後勢看俏！我認為這是很多人心中的「宅欲望」，經由不斷地試驗，襯托目前實體世界的蕭條背景，其商業價值終於被充分肯定！
雖然我長期在筆耕，也因為我週末的「宅性格」，衍生出許多機會，但是關於＃宅創作＃，我可不是個中翹楚。彎彎、女王這些專心經營宅創作的年輕創作家，衍生出來的經濟活動及產值，早已遠高於我的十五本書及專欄。我認為，宅創作的經濟價值要發揮到極致，第一，要寫出或畫出別人的需要，要是能打動人心且獨特的內容！第二，要和閱眾互動及花許多時間經營。不過，如果你仔細想想，這兩點跟現實世界的商業經營，原理原則是相同的。
＃宅交易＃是為了滿足不出門也可以買東西的願望！但在網路上的考驗不見得比實體世界更少！因為，宅交易中「比價」太容易，因此比較成為常態，所以，除非產品及服務有相當的特殊性，否則價格戰勢所難免，利潤因此受影響！＃宅代工＃則受惠於金融海嘯後的企業人事成本控制，因此外包案件大增！不過，也因為參與宅代工的人數增加，宅代工的人將被考驗其專業力及執行力，而且，就算在家裡做宅代工，積極度也得接受強烈的考驗。
＃網路創業＃不是發生在最近，但是金融海嘯讓網路創業的優勢更加浮現！最近我新認識的朋友「秀逗主婦13928」，就是網路創業及宅經濟的絕佳代表。她的生意好到……天啊！我訂了幾千元的天使雲吞，要排隊一個月才拿得到貨！很驚人吧！「秀逗主婦13928」掌握了產品力、口碑行銷、客戶服務、網路通路等等優勢，甚至應用「限量」概念，請問，跟實體世界的成功企業模式有何不同？
另一個很讚的網路創業，是我的年輕朋友「吉他小新」，他還在讀研究所呢，但卻已經是每月營業額很高的吉他老闆！問他怎麼匯集「小新的吉他館」的網路人潮？他舉例說：當初楊宗緯在星光大道唱哪首歌，他馬上寫好簡譜上傳，流量自然跟著大增。當然，他的努力不只這一點點。我最近也訂了粉紅色吉他，成為小新的客戶跟學生了。另外，「雨傘王」陳慶鴻，他曾經是我的同事兼部落格行銷的老師，他深知網路世界的力量，也因為網路創業成功而離開本部門，雖然我心中非常捨不得，但我樂見年輕人運用網路的力量，開啟夢想的實現。
本書也談到＃吃公家＃，主要提到利用網路上可查到的公家資源及學習管道，渡過失業難關。作者提及「牛若肯做，不怕無犛可施」，以及「學習才是長遠之計」，真是深得我心！這兩點見解在網路世界的發生後，尤其中肯。網路世界的最大特色，就是便宜，甚至是免費資源的運用！如果宅在家卻不充分運用便宜甚至免費的網路資源，實在太辜負「宅的本質」。
作者將＃搶攻御宅族＃，放在最後一章。既然人人都有「宅基因」，那麼「御宅族」的市場，就是很有潛力的消費市場。而在御宅族之中，有所謂的意見領袖，掌握意見領袖（送禮物、試用品）等等，可以為行銷的商品加分，這跟實體世界的行銷方式很雷同。御宅族的原始定義就是「狂熱者」，也就是迷上某種事物的人。例如迷上動漫或線上遊戲的人，他們通常有蒐集的習慣，那麼，如果要搶攻御宅族的市場，創造出「投其所好」的商品就是必要的。近來最出名的例子，就是「童顏巨乳」的瑤瑤，她「殺很大」的形象就符合了許多男性御宅族的品味。御宅族的價值觀跟品味與主流市場不同，但是御宅族也是一個很大的經濟市場，是從事經濟活動的你不可忽視的市場。
值得一提的是，本書提到了宅世界裡最令人頭痛的「尼特族」。尼特族的黑暗面「不學習」、「不工作」，以及「逃避勞動」的現象，是宅世界中難解的習題。尼特族從小被教育成以自我為中心，一到職場，便認為公司給予太多責任與壓力，因此以「自己沒有獲得合理報酬」為理由，索性待在家中怨天尤人，靠父母養，造成更大的社會問題。
尼特族不願意思考「突破挫折及突破弱勢地位」的力量，反而因為可以在宅世界裡找到同儕的共鳴，於是更加合理化自己的行為。其結果往往是尼特族被所謂他們的意見領袖利用，不知不覺中幫某些不懷好意的意見領袖創造了商業價值，但尼特族雖找到了共鳴卻沒有突破困境的力量，因此使自己更加的弱勢。對於這點，我雖然憂心，但長久以來是無解的！感謝本書作者提出的藥方「愛」，讓我有個思考的起點。
（本文作者為104人力銀行行銷總監）
<什麼是正妹> 連谷川 鮪魚鍋線上遊戲公司總經理
以前的女孩子聽到有人稱讚她是「美女」時，會覺得很開心，但若是這樣叫現在的小「美眉」，大概會被白眼嫌棄說：「我很老嗎？」
宅世代的「美女」已經和「美麗的熟女」脫不了關係；「辣妹」則被翻譯成「刻意展露性感的女孩子」，但不一定真的漂亮；唯有「正妹」一詞，才是這個時代相對應前世代「美女」的＃正解＃！
單單從「正妹」這個名詞的出現，就可以看出網路的普及除了讓人們溝通的方式改變、速度加快以外，也正在加速代溝的產生。
網路上的資料從寥寥無幾的狀態，到資訊狂潮像海嘯一般襲來，前後不過數年，使用者每天從海嘯裡過濾出自己感興趣的資訊，終日坐在電腦前忙得不可開交，不知不覺便「宅」了起來，因此造就出全世界為數龐大的「宅世代」。
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<燃燒鬥志，創造新未來>劉上青 數位遊戲王製作人
我非常記得，很多年以前被許多大人投以怪異眼神的那一幕，但卻一點也無法否定，身為少年電腦遊戲玩家的自我良好感覺。事情是這樣子的：那時我還是個國中生，有一次和一位好友在公車上聊天。我們是班上唯二在玩APPLE II電腦的同學，那時候讓我們深深著迷的RPG（角色扮演遊戲）大作，是美國的創世紀四代（ULTIMA IV；我想資深玩家很快就能推算出我現在的年齡），這個讓玩家化身成史詩冒險英雄人物的遊戲是全英文的（當年台灣還沒有所謂遊戲產業，也沒有中文化的外國遊戲），遊戲裡充滿歐洲中古世紀的字彙，為了玩遊戲，我們學起英文是又快又有趣，現在回想起來，那正是我們開始吸收美國這個電腦最先進國家的「美國御宅族」文化之始。我更記得當年英文老師滿是讚許和滿意的眼神——開啟了最新科技文化視野的遊戲新世界，少年對未來充滿了期待和希望。而當年我們兩個人在公車上的對話如下：
「昨晚去露營，我們總共有四個人，睡到一半，遇到強盜來打劫啊！」
「是喔！然後呢？」
「有兩個睡死了，怎麼叫也叫不醒，快氣死！只剩我和另外一個詩人拿把小刀拚命抵抗，血流超多的，差點沒命！」
「那你沒有逃走？」
「後來牧師醒了，緊急施法幫我補血，才解決那幾個強盜。」
「好險，下次你應該換一把釘頭鎚，砍人會比較快啦！」
「拜託！我要是有錢，幹嘛用小刀慢慢戳？都打不贏人家！等我存夠錢，先去買一把斧頭來試試啊！」
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